Là một nghệ sĩ đồng tính, LaQuann Dawson (27 tuổi, Brooklyn, New York) thường tự chụp chân dung tại nhà trong trang phục nội y của nữ. Nhưng đa số chúng không vừa vặn với cơ thể của anh, theo NY Times.

“Các bộ đồ liền thân hiếm khi vừa vặn, kích thước đáy quần thường rất nhỏ”, Dawson nói.

Cho đến một ngày, khi ngồi lướt mạng xã hội, anh tìm ra một công ty đồ lót nam, chuyên sản xuất những bộ đồ bó sát và chất liệu nhìn xuyên thấu dành riêng cho nam giới.

Xu hướng nội y gợi cảm dành cho nam giới đang nổi lên, phục vụ những khách hàng nam tìm kiếm những chiếc áo lót, quần lót phá cách, táo bạo hơn so với các mẫu thông thường, mặc định quen thuộc.

Menagerié, Candyman Fashion và Ciciful là những cái tên thương hiệu mới nổi trong thị trường này. Thông điệp tiếp thị của các hãng này thường gắn liền với thái độ tích cực về cơ thể và tình dục. Ngoài ra, các nhãn hàng thời trang chính thống cũng dần tham gia vào cuộc chơi.

Cosabella, một thương hiệu nội y của Italy thành lập năm 1983, cho ra mắt các mẫu quần lót nam bằng vải ren hoặc chất liệu siêu mỏng từ tháng 11 năm ngoái.

Guido Campello (41 tuổi), giám đốc điều hành của công ty, cho biết: “Thách thức để những chàng trai đón nhận dòng sản phẩm này không dễ dàng. Những người đồng tính nam, chuyển giới hay các tín đồ thời trang sẵn sàng sử dụng chúng. Nhưng với những người đàn ông khác, phản ứng của họ thường là nhăn mặt, nhất quyết từ chối”.

Song, Guido đã thuyết phục được một trong những khách hàng khó tính nhất của mình - người cha tên Ugo Campello kiêm đồng sáng lập công ty - cho thương hiệu đổ tiền vào phát triển mảng đồ lót nam này.

Dawson trong bộ nội y ren anh sắm cho mình. Ảnh: NY Times.

Savage x Fenty, thương hiệu nội y do ca sĩ Rihanna khởi xướng, phát hành BST nam giới đầu tiên của mình vào năm 2020.

“Toàn bộ sản phẩm đã bán hết trong 12 giờ”, Christiane Pendarvis, giám đốc kinh doanh của thương hiệu cho biết. Năm nay, BST đặc biệt với dây nịt màu đỏ anh đào và áo crop top lưới được ra mắt vào ngày lễ tình nhân.

Bà Pendarvis cho biết không phải các cô gái, các chàng trai mới là các khách hàng mua những sản phẩm này.

Fleur du Mal, dòng nội y cao cấp với các cửa hàng ở New York và Los Angeles, gần đây đã giới thiệu bộ sưu tập Fleur Pour Homme, bao gồm những chiếc quần đùi được làm từ ren. Theo Jennifer Zuccarini, người sáng lập thương hiệu, mẫu mã này đã bán hết sạch trong 2 ngày và có hơn 500 người trong danh sách chờ.

Doanh số bán đồ nội y đã tăng mạnh trong thời kỳ đại dịch. Nhiều nhà sản xuất nhận thấy một thị trường chưa được khai thác dành cho nam giới đang tiến tới một xu hướng may mặc khác: sự gia tăng của quần áo không phân biệt giới tính.

Francesca Muston, phó chủ tịch phụ trách nội dung thời trang của WGSN, một công ty dự báo xu hướng cho biết: “Nội y nam là một phần nhỏ của một phong trào lớn hơn. Bạn có cả một thế hệ Gen Z chấp nhận sự hòa nhập và đa dạng trong giới tính”.

Louis Dorantes (30 tuổi), người thành lập hãng Leak NYC vào năm 2016, nói: “Chúng ta đang bước vào thời đại mới, nơi nam giới cảm thấy thoải mái khi mặc những bộ đồ có thiết kế gợi cảm, tôn vẻ đẹp cơ thể và được làm từ loại vải mỏng manh - thứ không hề tồn tại khi tôi lớn lên”.

Dorantes, người thường xuyên lui tới câu lạc bộ dành cho người đồng tính vào những năm 2010 cho biết: “Các bộ đồ lót thời trang được làm bằng ren, lưới được lấy cảm hứng từ các bữa tiệc ở New York, nơi văn hóa đồng tính nam kết hợp với thời trang.

Chúng có thể mặc trong phòng ngủ lẫn các câu lạc bộ. Một bộ bodysuit ôm sát cơ thể sẽ làm nổi bật các đặc điểm của tôi với tư cách là một người mặc trang phục nam”.

Bowen Yang (31 tuổi), một khách hàng trung thành của Leak NYC, từng cân nhắc việc mặc một bộ bodysuit lưới khi tham dự Lễ trao giải Critics Choice vào tháng trước.

"Nội y nam là một cách thực sự đẹp để thể hiện quyền lực cho bản thân, nếu bạn muốn", Yang bày tỏ.

Kennie Mas, thương hiệu quần áo và đồ lót nam được thành lập vào năm 2018 tại Toronto, thể hiện thái độ với cộng đồng LGBT. Các mặt hàng ra mắt gần đây bao gồm một chiếc áo lót ngực trần màu tím và một chiếc quần lót hoa làm bằng vải co giãn.

Mas (28 tuổi) cho biết: “Những món đồ càng nữ tính, tôi càng thấy chúng bán được nhiều hơn. Đồ lót nam hay bất cứ thứ gì bạn muốn gọi chắc chắn đang rất thịnh hành vào lúc này”.

Không chỉ giới LGBT, một số người đàn ông có gu thẩm mỹ truyền thống hơn cũng đang dần ưa chuộng đồ lót mới.

Steven Green (28 tuổi), một nhiếp ảnh gia kiêm người mẫu ngoại cỡ sống ở thành phố Kansas, được thuê để trình diễn trong show diễn Savage x Fenty vào năm 2020.

“Tôi chưa bao giờ nghĩ đến nội y cho nam giới cho đến khi tôi làm việc với họ”, Green nói. Trước đây, anh chỉ mặc quần lót của Calvin Klein hoặc Polo Ralph Lauren, nhưng kể từ đó Green đã mở rộng tủ quần, áo lót của mình.

"Vào những dịp đặc biệt với vợ mình, tôi sẽ chọn quần đùi sa tanh màu đỏ của Savage x Fenty vì muốn gợi cảm hơn một chút và chất liệu của chúng cũng cao cấp hơn", Green nói.

“Đối với nam giới, giờ đây chúng tôi đã có Victoria's Secret của riêng mình”, nam người mẫu nói thêm.