Bộ đôi Van Amburg và Erlicht trước đó đã từng Sony Pictures Television, một xưởng sản xuất phim truyền hình nổi tiếng khác của hãng Sony. Việc bộ đôi này mở một hãng phim riêng cho Apple là động thái không có gì bất ngờ. Theo The Hollywood Reporter, "việc này không còn là chuyện "có làm không" nữa mà chỉ là "khi nào làm" mà thôi." Tất cả danh sách các phim truyền hình sẽ được stream trên dịch vụ Apple TV Plus (sẽ ra mắt vào ngày 1/11/2019) hiện tại đều do các hãng phim (studio) khác sản xuất và sở hữu. Thực tế là Apple không có quyền sở hữu với các chương trình này – họ phải xin giấy phép từ các nhà sản xuất khác với mức giá rất đắt đỏ.