Mỗi việc mà Apple làm đều có nguyên do. Điều đó cũng đúng cả với việc hiển thị thời gian trên mọi thiết bị trong các chiến dịch quảng cáo của Táo khuyết. Nếu để ý, bạn sẽ thấy thời gian hiển thị trên các thiết bị của Apple đều mặc định ở con số 9:41 bởi nó gắn liền với thời điểm chiếc iPhone đầu tiên được công bố.

Trên những hình ảnh chụp mẫu quảng cáo thương mại, quảng cáo in và quảng cáo truyền hình, tất cả các thiết bị đều hiển thị thời gian mặc định là 9 giờ 41 phút.

Ban đầu, thời gian mặc định này muộn hơn 1 phút, tức là 9:42. Lời giải thích được đưa ra vô cùng đơn giản: Đây chính là thời gian vào buổi sáng năm 2007 khi Steve Jobs, cha đẻ của Apple công bố chiếc iPhone đầu tiên trong bài phát biểu. Vào phút thứ 42 trong bài phát biểu chính của mình, Steve Jobs đã nói: “Hôm nay, Apple sẽ tái tạo lại chiếc điện thoại”.

Đúng thời điểm ấy, hình ảnh chiếc iPhone hiển thị thời gian 9:42 xuất hiện trên màn hình phía sau ông.

Nhưng tới năm 2010, khi chiếc iPad đầu tiên ra mắt, thời gian này đã được thay đổi thành 9:41.

Nếu ngay bây giờ truy cập vào trang web của Apple, thời gian hiển thị trên các thiết bị vẫn luôn là 9:41. Điều này không chỉ đúng với các sản phẩm iPhone mà cả trên máy tính Mac cũng vậy. Thậm chí trong cả đoạn quảng cáo iPad Air 2 cũng hiển thị mốc thời gian đặc biệt này.

Nhưng tại sao mốc thời gian này lại thay đổi? Điều này cũng rất đơn giản. Cựu trưởng nhóm iOS Scott Forstall đã tiết lộ điều này: “Chúng tôi thiết kế các bài phát biểu chính và ước lượng thời gian thuyết trình khoảng 40 phút. Khi bức ảnh lớn chụp sản phẩm xuất hiện trên màn hình, chúng tôi muốn thời gian hiển thị trên đó gần nhất với thời gian đang hiển thị trên đồng hồ của khán giả. Nhưng chúng tôi biết rằng phần trình bày không thể chuẩn y án 40 phút nên đã du di đi một hai số như 9:41 hoặc 9:42”.

Trong thực tế, Steve Jobs đã thông báo về chiếc iPhone đúng với thời gian hiển thị trên màn hình, đó là 9:42.