Hyundai và Kia đang nỗ lực để đưa xe Hàn ngày càng trở nên sang trọng và đẹp mắt hơn, xứng tầm với các đối thủ đến từ Đức. Mẫu Grandeur hạng sang đời mới của Hyundai là một ví dụ điển hình.